Réinventer l'Expérience Sneakers chez Citadium

Adidas et Citadium ont confié à MUTT une mission aussi exigeante qu'ambitieuse : transformer le corner sneakers Adidas en un espace vivant et immersif, capable d'embarquer les visiteurs dans un voyage épique à travers chacun des drops de la marque. Un planning serré où les scénographies se renouvellent toutes les deux semaines, comme un feuilleton captivant dont on ne veut pas manquer un seul épisode. Un défi qui mêle habilement créativité et efficacité opérationnelle, un peu comme danser le moonwalk tout en jonglant avec des deadlines.

L'Équilibre entre Créativité et Efficacité

Pour l’équipe marketing d’Adidas, les défis étaient nombreux : comment maintenir une expérience de marque cohérente tout en s’adaptant à un flux constant de nouveaux produits ? Comment créer des contenus visuels percutants pour des écrans aux formats non standards, tout en les adaptant pour des campagnes digitales efficaces sur Instagram et TikTok ? Autant de questions qui donneraient des sueurs froides à n'importe quel chef de projet.

Avec un calendrier dicté par les sorties fréquentes d’Adidas et une scénographie évolutive, chaque étape devait être minutieusement planifiée pour éviter les retards tout en garantissant la qualité et la pertinence des contenus. Un peu comme essayer de résoudre un Rubik's Cube en courant un marathon.

Allier Rapidité et Pertinence

Pour répondre à ces enjeux, MUTT a mis en place une méthodologie sur-mesure. Les shootings, organisés dans des lieux parisiens soigneusement sélectionnés, ont permis de capturer l’énergie urbaine qui caractérise l’ADN d’Adidas. Ces lieux, proches les uns des autres, ont été choisis non seulement pour leur esthétique, mais aussi pour minimiser les contraintes logistiques et respecter les délais serrés. Parce que personne n'a envie de passer sa journée dans les embouteillages parisiens.

La direction artistique a été pensée pour s’adapter à la scénographie spécifique du corner : trois écrans de tailles différentes exigeant une vision narrative particulière et des visuels adaptés. Chaque image, chaque vidéo, chaque animation a été conçue pour s’inscrire dans une double logique : enrichir l’expérience en magasin tout en prolongeant son impact sur les réseaux sociaux. Un peu comme écrire un roman dont chaque chapitre est aussi un tweet percutant.

Des Contenus Dynamiques pour améliorer l'expérience

Le corner Adidas, une fois habillé des visuels produits, n’était plus un simple espace de présentation, mais une expérience immersive. Les écrans, animés par des contenus dynamiques, captent l’attention des visiteurs, les plongeant dans l’univers Adidas. Imaginez-vous marcher dans un film où chaque pas est une nouvelle scène.

Cette scénographie vivante a renforcé l’attractivité des produits en magasin, tout en servant de tremplin pour les publications digitales. Les contenus, pensés dès le départ pour être diffusés sur Instagram ou TikTok, ont permis de prolonger l’expérience au-delà des murs de Citadium. Chaque drop est une histoire, racontée à la fois en boutique et en ligne, créant un engagement fort avec le public. Un peu comme une série Netflix, mais avec plus de baskets.

Une opération bien menée et quelques Leçons

Ce projet a prouvé qu’il était possible de concilier des contraintes de temps et des exigences créatives élevées. MUTT a non seulement livré des contenus dans les délais, mais a également réussi à transformer chaque activation en un événement marquant chez Citadium. Un peu comme transformer du plomb en or, mais avec moins d'alchimie et plus de PowerPoint.

Le succès de cette collaboration repose sur une alchimie subtile entre stratégie et exécution. Penser chaque contenu pour une diffusion omnicanale a permis de réduire les ajustements en aval, optimisant ainsi les délais de livraison et garantissant une qualité constante. Un peu comme avoir une baguette magique, mais en mieux.

Prêt à Transformer Vos Activations ? Parlons-en !

Ce projet est un exemple clair : avec une approche éditoriale bien pensée, il est possible de transformer les complexités en opportunités. Si vous aussi, vous jonglez avec des deadlines serrées et des attentes élevées, nous sommes là pour vous accompagner. Imaginez-nous comme vos super-héros préférés, mais avec moins de collants et plus de réunions stratégiques.

Imaginons ensemble vos prochaines expériences visuelles. Parce que le monde a besoin de plus de beauté, de créativité et, soyons honnêtes, de bonnes paires de baskets.