À bientôt 30 ans, Mario s'invite dans le monde réel avec les nouveaux sets LEGO Super Mario. Les fans sont conquis, les enfants découvrent le monde de Nintendo et sa transposition dans l’univers de la construction. Différente et pourtant si proche de son modèle digital, la figurine de Mario a conquis les jeunes et les moins jeunes et se retrouve dans le top 10 des jouets plébiscités par le public quelques mois après la sortie du set de démarrage. 

On vous détaille les diverses activations que nous avons eues la chance de suivre et qui font chacune ressortir l'expertise MUTT.

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Here we goooo ! 

DONNER VIE À MARIO: EXPLIQUER ET MONTRER

Pour toucher un large public, la TV est toujours l'outil idéal. Une campagne TV mondiale a été produite et déployée en Europe. Notre mission (que l'on a acceptée avec plaisir) a été de localiser la série de films (TVC) pour la France et de participer à leurs localisations pour l'Espagne et pour le Portugal.

L’objectif ?

Montrer la gamme LEGO Super Mario et la manière dont les enfants peuvent se l’approprier dans un jeu de construction. On retrouve cette campagne sur l’ensemble des chaînes TV, mais aussi sur une large sélection de plateformes digitales.

TRANSFORMER LES VITRINES EN NIVEAU DE JEU MARIO

Beaucoup de rumeurs ont circulées sur cette collaboration entre Nintendo et LEGO. L'attente était donc grande pour la sortie de la gamme.

Pour faire honneur à cet enthousiasme, diverses créations ont été mises en place dans cette période de lancement. Les devantures des stores ont été habillées aux couleurs du plombier moustachu et transformées en niveau de jeu Super Mario. Une mise en scène événementielle qui avait pour but de nourrir à la fois l’imagination des enfants qui passent devant la boutique, et la banque à selfie des parents qui les accompagnent.

DU STORE AU SOCIAL NETWORK

Comment amplifier l’impact des vitrines et inviter les internautes à venir en boutique ?En reliant les vitrines et leur visitorat important à la page Facebook de LEGO et ses plus de 14 075 638 fans. 

En plus d’annoncer la sortie d’une nouvelle gamme, les vitrines ont permis au public de jouer et de gagner des sets exclusifs ! Des mini-jeux ont été intégrés dans les créations affichées sur les vitrines et le public a été invité à répondre aux énigmes sur Facebook pour gagner des kits de démarrage LEGO super Mario.

Une opération basée sur la synergie entre les stores et le digital.

UNE FLUIDITÉ DE PRODUCTION POUR L'EUROPE

LEGO Super Mario est une importante sortie mondiale. Pour un tel événement, MUTT a accompagné LEGO en s'inscrivant dans son écosystème de production européen.  Nous avons donc produit des contenus pour divers pays d’Europe, et en particulier pour l'Angleterre avec un film DOOH pour soutenir la communication des LEGO stores Londoniens.

Localiser, adapter ou produire des contenus originaux. La sortie de LEGO Super Mario nous a permis de mettre en œuvre l’ensemble de nos expertises dans une ambiance de fan absolu pour Nintendo, pour la brique, la moustache et la plomberie.