Pendant de nombreuses années, la musique "Lovefools" des Cardigans a servi de fond sonore à la marque Elle & Vire, incarnant son identité musicale jusqu'en 2017.

Cependant, en 2017, un tournant décisif dans l'histoire de la marque a eu lieu. Elle & Vire a choisi de se réinventer en adoptant une identité musicale sur-mesure, abandonnant ainsi la simple synchronisation de chansons commerciales.

Une Identité Musicale Personnalisée

Cette identité musicale, élaborée et produite par MUTT, est aujourd'hui un pilier central du branding d'Elle & Vire. Elle accompagne toutes les campagnes de la marque, devenant un élément constitutif de son ADN. Nous sommes fiers d'annoncer qu'Elle & Vire a récemment renouvelé sa confiance pour les trois prochaines années.

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Ce changement majeur s'est déroulé en plusieurs phases :

 

• La première étape a consisté à redéfinir la stratégie musicale de la marque, abandonnant la simple synchronisation au profit d'une musique authentique qui offrirait davantage de liberté d'expression.

• La deuxième phase a permis à Elle & Vire d'incarner sa vision en créant un titre original, "Make it worth," conçu dans un style pop, tout en reflétant les valeurs profondes de la marque.

Après la validation des deux premières phases, a suivi une troisième étape de déploiement de cette identité musicale sur l'ensemble des supports de la marque. Puis est venue la période d'acceptation par le public habitué à l'ancienne musique.

Ce choix stratégique est un pas de plus qui affirme le territoire musical tout en lui offrant de nouvelles perspectives et de nouveaux territoires d'expressions.

Une Identité Musicale Durable

Ce qui rend cette transition unique, c'est sa capacité à résister à l'épreuve du temps. Aujourd'hui, l'identité musicale sur-mesure, conçue et produite par l'agence, est solidement ancrée dans l'ADN de la marque Elle & Vire. Elle se manifeste non seulement dans toutes les campagnes télévisuelles et numériques, mais elle s'étend également aux futurs projets de communication, qu'ils soient internes ou externes.

Cette évolution démontre la capacité de cette identité musicale à s'adapter, à évoluer, et à rester pertinente au fil des années, consolidant ainsi son rôle en tant que composante essentielle de la communication d'Elle & Vire.