Pour l’opération “Les enfants d’abord”, Cultura a osé laisser les clefs de sa radio InStore à des enfants. L’humeur de la radio Cultura a donc résonné durant un mois au son de l’enfance. Une playlist exceptionnelle a été mise en place ainsi qu’une grille de programmes originaux créés et diffusés dans l’ensemble des magasins Cultura.

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La radio in-store, un vrai média

L’ambition est de faire monter en puissance les radios InStore de Cultura et d’en faire un média à part entière durant les opérations spéciales que peut-être “Les enfants d’abord !". Pour ce mois thématique autour des enfants, nous avons été associés à l’agence St John’s pour créer une radio thématique où des programmes originaux comme: “C’est qui le super-héros le plus fort ?” alternent avec des plages musicales choisies pour l'occasion.

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Créer du contenu original pour les radios magasins

Cette utilisation poussée de la radio en magasin est une idée intéressante. Pour des raisons pratiques, les radios in-store sont sous-exploitées. L’intégration de contenus se limite souvent à la sélection d’un programme musical, parfois à un habillage corporate.  L’intégration d’une stratégie de contenu permet de donner de la noblesse à ce média tout en transmettant la vision, l’attitude de la marque.

C’est un programme riche et très loin de la promotion que Cultura a souhaité offrir aux visiteurs de ces 85 magasins durant le mois “Les enfants d’abord !”.