Cultura, l’enseigne culturelle, nous renouvelle sa confiance et nous confie la présentation de son nouveau produit SHIVER, le micro USB MSS-10 ; avec le challenge de présenter un produit technique de manière légère et dynamique !

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Une vidéo technique dans un style clippé

Un défi relevé grâce à un film digital où cinq scènes mettent en avant la polyvalence du micro.

Mettre en avant la polyvalence

Pour chaque scène, un univers décoratif différent a été créé, et sept comédiens ont été sélectionnés pour incarner les situations scriptées.

Une production exécutée dans le timing ultra serré pour respecter à la fois l’exigence de qualité pour la marque et les limites du budget alloué au projet.

4 déclinaisons pour 4 usages

Pour SHIVER, le périmètre de diffusion est large et il est donc crucial de s'adapter à deux contextes spécifiques :

• Le moment où le public rencontre la marque et/ou le produit, bien souvent sur les réseaux sociaux :
  • la vidéo doit être aspirationnelle et courte (15 secondes maximum) pour susciter la curiosité.

• Le moment où le spectateur a besoin de détails pour étayer son choix. Dans notre cas, c'est YouTube pour le digital et des diffusions en magasin pour le DOOH.
  • Il faut que le film réponde en 1 minute aux principales préoccupations d'un futur acheteur en phase de décision.

Sur la base d'une première vidéo longue de 1 minute, quatre déclinaisons de 15 secondes ont donc été créées afin de toucher le plus grand nombre de personnes possible dans ces deux contextes.

Le défi : Présenter un produit technique

La création de contenu est un défi majeur lorsqu'il s'agit de présenter un produit technique.

Il est donc essentiel de trouver le bon angle pour apporter suffisamment d'informations tout en restant dynamique et attractif dans les divers contextes de diffusion pour SHIVER.

Avec cette vidéo technique, MUTT a relevé ce défi en proposant un film esthétique et rythmé qui captive l'attention d'un public large tout en répondant à la logique d'une campagne de communication, même si dans le cas de ce projet, cette campagne n'est que organique.