Une campagne digitale autour de la créativité

Au cœur de l’univers de LEGO il y a la brique, une pièce maîtresse au potentiel créatif puissant.  

C’est par cette brique LEGO que commence l’histoire de la campagne digitale “creativity” conçue par MUTT.

Explorer les possibilités

“Creativity” est une campagne qui cherche à mettre en avant les gammes phares de LEGO pour en explorer les possibilités. 

Une multitude de possibilités incarnées par la standardisation de la brique LEGO, tout autant adaptée à la construction d'un dinosaure que d'un camping car…. ou des oeuvres originales en LEGO.

Une idée centrale que l’on a déployée sur l’ensemble des films de la campagne, sur les bannières internet produites et les habillages de site qui accompagnent l’activation.

Booster la reconnaissance !

Comment améliorer la reconnaissance des gammes de l’année par le public ? A cette question centrale du projet, nous avons répondu en en faisant les acteurs principaux de la campagne, le fil rouge de notre storytelling.

La campagne creativity se situe donc entre un film produit et une fiction. De cette obligation de mise en avant des sets nous avons tiré une force narrative oú même les packaging s'intègrent dans la scénarisation. 

Une force narrative qui au résultat augmente effectivement et significativement la reconnaissance en boutique et en ligne.

Une cross-campagne Européenne

Cette campagne destinée au marché Français et Espagnol intègre dès la conception les contraintes légales aux publicités destinées aux enfants. En gérant ces obligations légales dès la source, nous avons amélioré la pertinence de la campagne pour les deux marchés cibles.

En pratique, la conception / production est réalisée chez MUTT pour la France et en lien avec les équipes marketing digitale France, mais nous nous appuyons sur un studio partenaire à Barcelone qui optimise nos créations pour l'Espagne, qui valide la partie juridique liée au marché Ibéria et livre les antennes.

Les résultats ?

Si le résultat esthétique de la campagne répond aux plus hauts standards de la 3D, il s’inscrit aussi parfaitement dans l'univers de la marque. Pour les plus ROIste, la campagne obtient en plus d’excellents résultats. 

L’ensemble des objectifs posés par nos clients au moment du brief étant atteints, voire dépassés.