''

LEGO s'impose comme un phénomène pour les adultes !

Afin de s'adresser efficacement à cette audience cible, MUTT a orchestré une campagne d'affichage OOH (Out-Of-Home). Un mode de communication et un média plus traditionnel utilisé avec l’idée de contextualiser l’ensemble de la campagne avec les messages affichés.

Stratégie d'affichage OOH pour LEGO

''

Le réseau de transport Parisien comme toile de fond

Les réseaux de transport urbain, comme le métro parisien, se révèlent dans cette stratégie être des plateformes d'expression puissantes, touchant une audience considérable. Exploitant ce canal médiatique, nous avons collaboré étroitement avec LEGO pour élaborer cette campagne, définissant ensemble la tonalité et la direction créative.

Le résultat ? Une série de huit affiches, incitant les Franciliens à redécouvrir la marque LEGO sous un nouveau jour lors de leurs déplacements.

LEGO dévoile sa promesse aux adultes

"Bienvenue aux Adultes" se positionne au-delà d'un slogan; c’est une vision ambitieuse. LEGO s'adresse directement aux adultes avec une collection qui transcende l'idée traditionnelle du jouet pour embrasser des passions variées. La campagne est structurée autour de huit axes narratifs distincts, chaque histoire visant un intérêt spécifique.

Une initiative qui aspire à connecter avec les adultes, en liant LEGO à leurs passions, de l'exploration de nouveaux horizons à l'art.

Stratégie de contenu créatif et engagé

Chaque affiche a été conçue pour s’harmoniser avec son emplacement, illustrant par exemple :

• À la station Italie, un clin d'œil charmant avec "Prochain arrêt : ROME", agrémenté d'une Vespa confectionnée en briques LEGO.

• À la station Concorde, une affiche qui célèbre l'aviation avec le fameux avion supersonique Concorde.

Sous l'égide de LEGO, MUTT a exploré une gamme de thèmes divers, des bouquets de fleurs intemporels aux maquettes de monuments emblématiques, soulignant ainsi la diversité de l'offre LEGO pour adultes, une démarche stratégique clé.

Chaque déplacement Parisien est une découverte

Grâce à une campagne riche en affiches, MUTT invite à une immersion créative dans l'univers LEGO pour adultes, offrant une fenêtre sur ce monde aux individus loin des points de vente traditionnels dédiés aux jouets.

''

Une Synergie Réussie

Cette campagne s'est concrétisée grâce à une collaboration étroite, fusionnant les talents créatifs de l'équipe LEGO et de MUTT renforcé par l'expertise d’INITIATIVE Paris et Métrobus.

Intéressé par notre approche pour LEGO ? Réservez une consultation gratuite et découvrons ensemble comment nous pouvons élever votre marque avec une stratégie OOH sur mesure.