Rebuild the world, localisation campagne monde

Enjeux

Gestion contenus / Localisation / Motion design & 3D

LEGO a lancé sa première campagne de marque depuis 30 ans. 

“Rebuild the World” la nouvelle plateforme de LEGO célèbre la puissance de la créativité. Créée par la LEGO agency et BETC, elle a été déployée sous la forme d’une campagne monde globale (TV, digitale, cinéma et affichage).

Pour la France, c’est MUTT qui a assuré la localisation, l’adaptation et le déploiement des éléments diffusés.

Gérer la multiplicité de films et leurs déclinaisons

“Rebuild the world” est unique par la quantité des copies créées, diffusées et donc par la quantité des déclinaisons à produire. L’ensemble des gammes du core-business de LEGO ayant été re-visité avec cette nouvelle approche créative.

MUTT a adapté chacun des films et leurs déclinaisons pour l’ensemble des canaux de diffusion. TV classique ou IPTV. Plateforme digitale habituelle et plus originale.

Autant de typologies particulières et d’expertises à mettre en oeuvre pour optimiser la visibilité de la campagne.

Créations digitales


En parallèle d’un travail de localisation sur les assets provenant en grande partie du Danemark MUTT a été engagé dans la création de visuels digitaux complémentaires centrés sur l’offre. Carrousels facebook et instagram, bannières et pavés animés: des projets digitaux qui viennent enrichir la communication et qui traitent un autre versant de la communication plus orienté sur les produits.

 

Street marketing, stickers et projections géantes

En France comme dans beaucoup de pays, de nombreux Easter Eggs (ndlr: contenus cachés) ont été créés pour “Rebuild the world”. 

En France, MUTT a réalisé, en lien avec les équipes de LEGO France, une opération de street marketing qui prend comme supports les murs et escaliers de Paris. Une opération qui a pris trois formes:

  • Une série de stickers collés sur les escaliers parisiens pour les transformer en escaliers LEGO.

  • Des stickers géants créant des trompes l’oeil…Dont un magnifique Dragon sortant d’un mur, malheureusement non exploité.

  • Une projection géante dans Paris, ou les passants ont pu admirer un coeur en LEGO géant sur les murs de la capitale:

Un ensemble d’activations cumulées qui à permis de garder les yeux du public braqués sur la marque à quelques jours de Noël. 

Cette année encore, MUTT a eu la chance d’accompagner étroitement les équipes de LEGO France pour localiser, adapter, déployer et créer un grand nombre de contenus pour ce qui reste la principale campagne de l’année de la marque.

 

livrables

Films TV et digitaux
Asset digitaux
Création stickers

rôle

Gestion contenus

Localisation

Motion design & 3D

Mutt

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