Localiser une campagne mondiale

LEGO a lancé “Rebuild the World” sa première campagne de marque depuis 30 ans qui célèbre la puissance de la créativité. Créée par la LEGO agency et BETC, elle a été déployée sous la forme d’une campagne monde globale (TV, digitale, cinéma et affichage).

Pour la France, c’est MUTT qui a assuré la localisation, l’adaptation et le déploiement.

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Comment gérer la multiplicité des films et leurs déclinaisons ?

“Rebuild the world” est unique par la quantité des copies créées, déclinées et diffusées. L’ensemble des gammes du core business ayant été revisité avec cette nouvelle approche créative. 

MUTT a adapté chacun des films et leurs déclinaisons pour l’ensemble des canaux de diffusion : T.V., IPTV, Plateforme digitale classique (replay) ou plus originale (X-box). Autant de typologies particulières et d’expertises à mettre en œuvre pour maximiser la visibilité de la campagne.

Créations T.V.

Créations digitales

Une création orientée sur les produits

En parallèle de ce travail de localisation des assets provenant du Danemark, MUTT a créé aussi des visuels digitaux centrés sur l’offre. Activation Facebook, bannières et pavés animés. Des créations qui viennent enrichir la communication en traitant un autre versant de la communication plus orienté sur les produits.

Street marketing, stickers et projections géantes

En France comme dans beaucoup de pays, de nombreux Easter Eggs (ndlr, contenus cachés) ont été créés pour “Rebuild the world”. 

En France, MUTT a réalisé, en lien avec les équipes de LEGO France, une opération de street marketing qui prend comme supports les murs et escaliers de Paris. Une opération qui a pris trois formes :

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Une série de stickers sur les escaliers parisiens 

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Des stickers géants créant des trompes l’œil

Dont un magnifique Dragon sortant d’un mur (malheureusement non exploité).

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Une projection géante d'un cœur dans Paris.

Les passants ont pu découvrir sur la façade du palais de Chaillot un cœur géant se reconstruisant.

Garder les yeux braqués sur LEGO

Un ensemble d’activations cumulées qui a permis de garder les yeux du public braqués sur la marque à quelques jours de Noël. 

Cette année encore, MUTT a eu la chance d’accompagner étroitement les équipes de LEGO France pour localiser, adapter, déployer et créer un grand nombre de contenus pour ce qui reste la principale campagne de l’année de la marque.