Les restaurants “A table ! " sont des institutions de la restauration sur autoroute. En sillonnant le territoire français, vous avez forcément fréquenté l’un de ces restaurants. 

Nous accompagnons l’enseigne de restauration dans son ambition de faire évoluer sa communication visuelle. Une mission qui nous fait aborder la culinarité sous l’angle du conseil, du copywriting et de la création visuelle (shooting photo).

Illustrer le bien manger 

Sur les aires d’autoroute, communiquer présente de nombreuses contraintes. L’offre de restauration y est importante, donc très concurrentielle et la clientèle est pressée, hétérogène (familles, groupes)  et souvent indécise.

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Pique-nique ou restaurant ?

Pour s’affirmer dans ce contexte,“A table ! " communique sur trois axes saillants et différenciants :

• Une “vraie” pause repas à table
• Une restauration saine et de région
• Du choix pour toute la famille

Ces axes sont une invitation à une vision différente de la pause repas, qui dépasse la proposition classique prix / produit au profit de mises en scène plus inspirantes. Tout cela se concrétise par la production de photos et visuels print qui accompagnent le public, du parking jusqu’à l’intérieur des restaurants.

Une vision éditoriale "lifestyle" 

La communication visuelle de “A table ! " évolue donc vers une vision éditoriale plus lifestyle. Même si en s’adressant à des groupes divers, comme les familles en mobilité, la proposition du choix et du prix doit rester claire.

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C'est le moment d'en faire tout un plat !

Une promesse qui s’illustre aujourd’hui par des images plus chaleureuses où le design culinaire appuie sur la gourmandise et le régional. L’ensemble remplissant à la fois un objectif marketing et une ambition de long terme à faire évoluer l’image de marque de “A table ! ".

Co-construire l’image de la marque

Cet accompagnement s’inscrit dans la volonté d’évolution constante de la communication des restaurants “A table ! ". Une vision de la stratégie éditoriale voulue par Areas et co construite avec les équipes sur le terrain, dont les remarques orientent toujours nos briefs.