L’espace et LEGO, deux passions françaises

La France est très impliquée dans l’exploration spatiale et les Français petits ou grands rêvent toujours d’être astronaute comme le prouvent les campagnes de recrutement en hausse de l’ESA en 2021. 

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L’espace est une grande passion française. 

LEGO aussi est très impliqué dans cette aventure. La marque préférée des enfants propose chaque année des nouveaux sets inspirants sur l’espace. Nous avons réuni logiquement les deux dans une mini-série d'animation digitale pour les enfants et leurs familles. 

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“Mission Espace”, une mini-série scientifico-ludique proposée, écrite et produite par MUTT.

Ludique et éducative

Pour concevoir cette mini-série pour LEGO, nous nous sommes plongés (avec plaisir) dans l’univers des sets espace. Nous y avons trouvé des fusées, des personnages et des décors pour incarner nos histoires. 

Nous les avons ensuite mises en scène dans des décors entièrement créés en 3D.

Mais nous voulions aller plus loin, “Mission Espace” ne pouvait pas être uniquement une série d'animations drôle en LEGO. Nous avions un second objectif. Offrir aux enfants un contenu d’apprentissage autour de l’espace. 

Cette dimension éducative, apportée par les séquences “En vrai” à la fin de chaque épisode, donne corps à la volonté de la marque d’offrir un point de vue scientifique vérifié aux histoires que nous avons mises en scène.

Une mini-série de trois épisodes qui se suivent et entraînent les jeunes spectateurs dans une aventure vouée à se prolonger l’année prochaine pour leur faire découvrir encore plus l’univers fascinant de l’espace.

Les filles et l’espace 

“Mission Espace” donne une place importante aux femmes. Une représentation forte qui nous tenait à cœur. Nos histoires sont construites avec des personnages principaux féminins, mais également une voix off féminine.

Aujourd’hui, les messages destinés aux jeunes générations passent par le digital. Nous souhaitions montrer aux enfants que les femmes réussissent dans ce domaine malgré une faible représentation.

Une sous-représentation qui change et des mentalités qui évoluent, grâce aux femmes astronautes qui deviennent des modèles aux yeux des jeunes filles.

Brand content à l’état pur

Sans call to action, ni packshot, LEGO “Mission Espace”, c’est une vraie série d’entertainment pour les enfants, disponible sur Youtube et Youtube Kids.

On y retrouve des personnages emblématiques des gammes LEGO Friends, comme Andréa, l’astronaute en chef, très sérieuse et attachée aux missions mais également des personnages LEGO espace comme David, astronaute téméraire et Eva, scientifique aguerrie qui a plus d’un tour dans son sac.

Une vision européenne de la production

La production et la conception de la mini-série a été pensée et réalisée par notre agence et son réseau d’experts pour la France, mais aussi l’Europe.

En effet, une localisation des contenus en espagnol a été réalisée en étroite collaboration avec l’équipe de LEGO à Barcelone, avec laquelle nous collaborons quotidiennement.

Une localisation qui demande d’être anticipée dès la conception pour rentrer dans les codes culturels des deux publics cibles : Français et Espagnol. Les prénoms des personnages ont été, par exemple, choisis pour être acceptés (et compris) à Paris et à Madrid.

Temps fort sur l'espace

Depuis la proposition du projet jusqu’à sa réalisation c’est passé 1 année. 

Une anticipation absolument nécessaire à la réussite d’un tel projet qui devait s’intégrer au temps fort de LEGO sur l'espace. 

Les films ont pu être montrés lors d’une conférence avec la célèbre scientifique française Eloïse Pariset. Et pour faire écho à l’événement, une campagne TV a permis de pousser les épisodes sur Youtube.

A suivre !

Ce n’est que le début d’une aventure tumultueuse pour nos trois héros. Une aventure qui plaît déjà aux enfants puisqu’elle enregistre une audience significative de plus de 25K vues sur Youtube et qu’elle ne cesse d’augmenter de manière organique.

C’est une nouvelle aventure pour nous aussi !

Nous croyons que ce type de contenu a une énorme valeur pour les marques. Ils permettent d’apporter un contenu de qualité au public et travaillent sur une vision plus organique de la visibilité pour LEGO.