Monali, la marque dédiée à la création artistique chez Cultura, nous a confié un projet de film avec comme objectif la mise en avant de sa nouvelle gamme de peinture. 

Plus que la promotion d’un catalogue, c’est la mission de Monali que nous avons voulu mettre en scène dans l’écriture et la production de ce film digital :

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Accompagner toutes les personnes qui se lancent dans activité artistique, qu’ils soient novices ou aguerris.

Une mission de marque qui nous a servies d’axe pour la conception, l’écriture et la production du film.

Mettre les produits dans les mains des utilisateurs

Les utilisateurs sont au centre du script. C’est dans leurs mains que nous avons mis pinceaux et peintures pour les lier par le geste. Le mouvement d’un pinceau qui incarne la relation du peintre (même débutant) à son outil, à sa peinture et donc à Monali.

Ce point de vue nous permet de réaliser un film-produit tout en incarnant l’identité de la marque. 

Principe créatif et réalité de production

Le principe créatif posé, la production a suivi le même axe. 

• Une attention portée au casting des personnages : Inspirants sans paraître artificiel aux yeux d’un public averti. 
• Un cadrage et une lumière soignée : Une touche photographique dans l’image pour toucher un auditoire sensible à l’image. 
• Le détail des œuvres filmées : Conçues pour servir l’histoire et crédibiliser nos personnages.

De la conception à la production

Pour Monali, nous avons joué le rôle de chef d’orchestre en prenant à notre compte la globalité du projet, de la recherche du concept jusqu'à la livraison des différents formats.

Une période où nous avons accompagné l’équipe marketing de Monali (Cultura) pour faire aboutir ce film ambitieux. Ce film est aujourd’hui une brique dans la construction de l’image de la marque.

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Le film est visible sur les réseaux sociaux, mais aussi dans l’ensemble des magasins Cultura.